阅读：0
听报道
自IPO以来，Facebook在广告策略上动作不断。先是针对拥有超过5亿活跃用户——占据Facebook活跃用户一半以上——的移动端推出“赞助商故事”（Sponsored Stories），最近，又推出了针对开发者的应用广告（appvertising）。
Facebook广告总监戈库尔•拉加拉姆（Gokul Rajaram）在接受媒体采访时认为，在所有重要的移动业务中，最大的机遇在于应用广告，在他看来，电子商务和应用广告代表着Facebook的未来。
7月26日，Facebook公布了他们今年第二季财报，收入11.8亿美元，相比第一季环比增长仅11.5%，令投资人大失所望。在随后的分析师会议上，Facebook首席运营官谢丽尔·桑德博格（Sheryl Sandberg）“极为严肃”地认为，赞助商故事是Facebook的未来。
看来，Facebook在它的“未来”上压了不少宝，公司对自己业务不自信的时候往往都爱这么干。如果仔细分析这几块业务，我们会发现Facebook的“未来”堪忧。
电子商务领域几乎是零。最近几个月Facebook倒是收购了几宗与电子商务有关的公司，以Tagtile为例，Tagtile给零售商提供一个立方体小盒子，当下载了Tagtile应用的用户走进配有Tagtile小盒子的商店时，可以用手机对着小盒子刷一下赚取会员积分。店主可以追踪消费者习惯，并给它们用户发送促销信息。这项业务硬件免费，但对商户收钱。——老实说，这偏离Facebook主营业务太远了一点，需要强大的线下能力，这并不是Facebok所擅长和具备的。而没有投入，就没有产出。所以，总的来说，这仅仅是一项代表“未来”的业务，它只能在未来兑现。无法解燃眉之急。
被桑德伯格寄予厚望、并得到很高评价的“赞助商故事”在第二季中的表现，用桑德伯格的话来说是“每天收入超过1百万美元”。看上去挺不错的样子，但实际上满打满算，一个季度内它给Facebook贡献的收入也不过1亿美元，占其第二季总收入不到10%。——别忘了，这可是超过5亿活跃用户的贡献。也就是说，接近60%的用户资源贡献了10%的收入，尤其是考虑到这还是Facebook重推的业务，这样的成绩单相当难看。
而另一块被拉加拉姆当成未来的应用广告，则更是可笑。所谓的应用广告，即应用开发者可以通过付费的方式来推广他们的产品。用户每安装一次应用，开发者向Facebook支付1-3美元的广告费。Facebook收入中85%来源于广告，剩下的15%中的几乎全部来于Zynga的游戏分成。也就是说，其它应用开发者对Facebook的收入的贡献可以忽略不计。这说明什么呢？——其它开发者根本不赚钱。从不赚钱的开发者手中收取广告费，无异于涸泽而渔。
对Facebook最近在广告业务上的举动，我只想用一句话评价：丫想钱想疯了。
话题：
0
推荐
财新博客版权声明：财新博客所发布文章及图片之版权属博主本人及/或相关权利人所有，未经博主及/或相关权利人单独授权，任何网站、平面媒体不得予以转载。财新网对相关媒体的网站信息内容转载授权并不包括财新博客的文章及图片。博客文章均为作者个人观点，不代表财新网的立场和观点。
京公网安备 11010502034662号 